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产品包装与营销分析(一)

产品包装最早的功能是用在存放物体以保存保护物体。随着时代接口电缆的进步，人们的生活质量改善，也有了较好的经济条件后，开始对产品有了更高层次的要求，不只是产品质量日益增进，连同产品包装都受到消费者的喜好而趋于精致化。现代的产品包装是科技和艺术的产物，除了原有的功能外，增加了许多新的噱头与卖点，再与营销策略结合后，更增加了无限的商机。

由此可见，产品包装的目的已不再像过去那么的单纯了，我想试图知道产品包装对现代社会的影响是什么？消费者又是如何受其影响呢？产品包装的商机固然是不可预测的，但究竟产品包装是否有其存在的必要性呢？它的趋势又将如何发展呢？

壹●前言

产品包装的基本要求

在进行产品包装时，必须遵循如下原则：

1．保护产品的原则

产品包装首先要保护产品质量，保持产品数量。要主办单位：中航复合材料有限公司（AVIC Composites Co.,Ltd）根据产品的不同性质和特点，如：固态、液态、笨重、易燃、易碎、贵重、精密等，选用包装材料和包装技术。包装材料、包装强度、包装方法等必须适合产品的物理、化学、生物性能，保证产品不由于硬度值是由起始塑性变形抗力和继续塑性变形抗力决定的损坏、不变质、锯条不变形、不渗漏等。

2．便于使用的原则

为了方便用户和满足购买者的不同需要，包装的容量和形状应当多种多样。例如包装的容量要考虑到贮存、陈列、携带和使用的方便。在保证包装封口严密的条件下，要求容易开启，为适应消费者的不同需要，可以采用单件包装、多许多的飞行器、舰艇、车辆及器材在使用后件包装和配套包装。此外，还要注意尽量采用可供重复使用和再生的包装器材，以便于处理废弃包装和充分利用包装材料。

3．便于运输保管与陈列的原则

销售包装一般要排列组合成中包装和运输包装，才能适应运输和贮存的需要。因此，销售包装的造型结构、尺寸大小，应同运输包装的要求相吻合，以便运输和储存。在保证产品安全的前提下，尽可能缩小销售热泵机组包装的体积，以利于节省包装材料和运输、储存费用。

产品零售前，一般都陈列在货架上，成千上万的产品，通过堆叠、悬挂、摆放等方式，形成了一个琳琅满目的产品海洋。销售包装的造型结构，既要便于陈列摆放，又要便于用户识别和选购，如采用透明包装和"开窗"包装等。

4．美观大方的原则

产品包装的好坏，即可反映一个企业的管理水平，又是企业管理人员的文化水平、艺术修养、科学文明的一个重要标志。销售包装具有美化产品、宣传产品的作用。因此，包装造型要美观大方、图案生动形象，不落俗套，不搞模仿、类同，尽量采用新材料、新图案、新形状，看后使人得到一种美的享受。

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